随着北京2008年无与伦比的奥运会的成功举办，以及2022年冬奥会的成功申办和筹办步伐的加快，体育正成为中国人重要的生活方式之一，全民健身不仅已成为中国的国家战略，更是深入人心。马拉松为代表的长跑、徒步等高参与度的运动项目，迎来了井喷的爆发期。以马拉松为例，2016年在中国田径协会备案的赛事从上一年的十多场，攀升至近三百场。2017年则首次突破千场。中国田径协会发布的年度报告提供的数据，2018年中国的马拉松赛事数量高达1580多场，参与人数高达500多万人，产业拉动高达数百亿。 马拉松的井喷式爆发，高参与度，以及马拉松+的综合效应，使得对体育竞赛、体育装备、旅游、文化等相关行业带动。