对于很多模拟经营的游戏来说，商业化是一个难以处理得当的问题。游戏所提供的代入感和节奏感，往往与氪金得到的即时满足形成强烈冲突，进而给到玩家完全相反的割裂感。模拟经营类手游如何达到口碑和营收双赢的局面？或许益世界旗下的古风模拟经营游戏《我是大东家》便是一个优秀范本。

《我是大东家》聚焦古代丝绸之路的商贸文化，依靠逗趣风格吸引百万玩家，上线至今，表现瞩目，上线2天即获APP store游戏免费榜第一的成绩，上线首月获得超过500万新增用户，实现了该品类上线首月用户新增与活跃度的新记录，上线五个月后，创造了月流水破亿的成绩。同时获得了华为游戏中心的最佳模拟经商游戏奖以及OPPO开发者大会的最佳新游奖。

细分赛道探索创新，精品化运营

在模拟经营品类，益世界基于多年的联运和发行能力，在开拓布局的过程中，尝试跳出行业惯用思路，瞄准“商业经营”题材，通过差异化创新，寻求破局，《我是大东家》便是其中的一项产物。

坚持精品化运营的思路，《我是大东家》相对克制地进行设计，对各梯度的玩家有针对性的运营活动，注重玩家的正向反馈。在玩法设计上更强调社交关系，通过促进玩家以游戏为载体，形成“家族”这一牢固的特殊社交圈，不断提高玩家粘性。首创商战元素，加入了投资、并购、谈判等玩法，而会员制、优惠券、共享经济等现代商业思维下的产物也在游戏中得到了体现，让模拟经营有了更丰富的策略和社交属性。

在这个充满人情味和欢笑声的虚拟世界里，玩家进入游戏后，映入眼帘的是钱庄、布庄、药行、客栈、驿站、食府、戏园、艺馆、田庄、码头等十余种商业建筑，古商街景与bgm配合，颇具沉浸感。除此以外，游戏更融合了脑洞十足的现代元素，布庄搭建的T台秀、食府开设的回转寿司，还有快递小哥曹大人、美白达人包大人、烧烤大师周郎等极具辨识度的角色商贸化改编。沉浸式的逗趣经营，一路从小人物打拼成一代商贾，满足了玩家在虚拟游戏世界的成就感，与游戏达成情感链接，极大的提升了用户的留存。

以游戏为载体，传承传统文化

《我是大东家》创造性地将古代丝绸之路的商贸文化与现代新经济形态结合起来，游戏地图源于《丝路山水图》，地图中的关卡城市还原了丝绸之路的沿线城市，让玩家“重走”丝绸之路，“亲历”丝路故事；在古今中外的商贸经营模式碰撞中，感悟商贸文化的发展变迁。而游戏中涉及到的十来种产业，大多真实存在于古代商业体系中，新鲜的呈现方式强化了玩家与丝路文化的连结与共鸣，进一步扩大其文化影响力。

上：丝路山水图 | 下：《我是大东家》游戏地图

在品牌跨界上，选择了频频火上热搜，在Z世代心中占据一席之地的洛阳博物馆，进行了游戏内外的深度合作，开启“丝路行商计划”，将丝绸之路上的各个标志性地点的历史、文化与游戏相结合，使游戏内涵更加丰满。在游戏内，《我是大东家》上线了全新玩法“洛阳瑰宝”，玩家可游玩洛阳市集，经营店铺，在此过程中获得与文物相关的宝箱奖励、瑰宝积分。联动的游戏内容均以洛阳博物馆的馆藏文物为原型进行设计，使玩家在游戏过程中耳濡目染地感受丝绸之路的文化魅力。游戏之外，《我是大东家》则与洛阳博物馆合作了《源起洛阳》丝路文化推广原创主题曲，打造游戏角色与文物结合的游戏PV。益世界不断探索以游戏为载体，在新时代唤醒和输出中国文化中的“商业”基因，用科技的力量和新的传播方式，让传统文化焕发新的生命力。

明星代言，同名微短剧新型营销思路

在代言人和短剧的打造上，《我是大东家》贴合当下大多数年轻群体的喜好，同时沿袭了一贯的逗趣属性来进一步放大游戏玩法和定位。例如代言人选择了极具喜剧气质的“沐浴之王”乔杉与“吉吉国王”刘冠麟，并通过多个系列广告素材的创意演绎深化游戏标签。《我是大东家》邀请了前《暴走大事件》“著名流水线质检员”张全蛋、前《万万没想到》“首席保洁小妹”葛布出演，助力游戏突破原有圈层，进行泛用户年轻化传播。

两次在泛娱乐领域的合作，不仅在内核上高度契合，也准确地洞察和把握住当下年轻群体的喜好。《我是大东家》借助创意、幽默的表现形式，实现了与年轻用户之间的对话，在上线初期凝聚起足够的爆发力，为产品后续的成绩添一把火。

集结游戏CP，持续孵化爆款

实际上，《我是大东家》已经不是益世界的第一款月流水破亿的模拟经营类手游，此前益世界发行的《金币大富翁》、《商道高手》等游戏均是亿级俱乐部的成员之一。而在月流水破亿的背后，是益世界在模拟经营品类上日渐成熟的策略成果。益世界自2018年起就开始深耕模拟经营品类，通过差异化的题材创新、稳扎稳打的联运和发行经验跑通了这一细分赛道，并最终站稳了脚跟。

值得一提的是，益世界能够持续打造模拟经营品类爆款的原因还在于对合作伙伴的孵化和扶持。《我是大东家》的开发团队和益世界的合作要追溯到3年前。当时益世界已经开始CP孵化合作的探索，凭借过往积累下来相对全面经验为这个小团队投入了大量资源。全流程的合作支持，连续开发出《金币大富翁》、《我是大东家》两个流水破亿的爆款。

经过不断探索，益世界不仅和CP共同打磨出了多个爆款，也将这种合作赋能模式进行了体系化升级，在2020年推出了 “益世界CP聚合计划”全链路解决方案，为潜力CP和产品提供超千万的项目资金和相关服务。截止到现在，益世界CP聚合计划已分别在厦门、广州、成都等游戏产业集聚的城市开展了线下主题沙龙，邀请行业内各领域专家进行专业分享，内容则涵盖商业化、出海、创新等CP关心的问题。除此以外，还开放了全年度线上合作入口，由专业团队实时对接沟通项目，为游戏研发团队提供从产品立项到发行推广的一体化孵化扶持，给予立项、技术、政策、市场、资金等全方位资源助力，为CP团队全面赋能。

益世界cp聚合计划成都站

正如益世界的企业使命——用好产品向世界传递有益的文化。成立九年，益世界从联运模式到研运一体的模式，不断打磨精品，让真正优质的产品能被大众看见，助力中华文化走出去，未来，益世界将持续全力协助合作伙伴，和更多的伙伴一起走向全球，让好游戏如恒星般持久闪耀。