随着市场竞争的日益激烈，以内容价值撬动品牌资产已成为行业共识。过去十年间，“无内容不营销”的理念早已深入人心，品牌心智的建立与交易转化，都离不开优质内容的支撑。在此背景下，自然堂集团（原伽蓝集团）旗下基石品牌自然堂作为国货美妆品牌的佼佼者，通过与大热电影《好东西》的深度合作，成功展示了“好产品、好内容自带营销属性”的典范。同时自然堂明星大单品极地圣水在电影中的深度植入，更凭借自身过硬的产品实力，完成了一次极其成功及创新的内容产出，为品牌资产的增长注入了新的活力。

电影《好东西》自上映以来，票房和口碑一路领跑，成为今年影院的黑马之作。截至12月12日，电影累计票房已破5.72亿，累计观影人次超1000万。豆瓣平台评分高达9.1，观众对影片的情节、叙事、表达方式及立意给予了高度评价，影片相关话题在社交平台上热度持续飙升。自然堂敏锐地捕捉到了这一契机，将品牌理念与电影主题相契合，通过“软性露出”的形式，将极地圣水巧妙融入主角王铁梅（宋佳饰）的工作和生活场景中。

在自然堂看来，品牌方介入有温度的好内容时，就不再是单纯的投放方，而是参与方。因此，此次合作中，自然堂并没有采用直白的硬性广告，而是通过直播间口播、道具等自然融入的方式，让极地圣水成为剧情发展的一部分。这种植入方式不仅没有给观众带来违和感，反而赢得了好评，许多观众在社交媒体上表示：“这句口号一下子就get到了极地圣水的功效。”

除了内容创新外，自然堂还通过此次合作传递了品牌对每位女性的尊重与认同。电影《好东西》对女性形象的塑造充满了强大的自主性和女性力量，这与自然堂的品牌主张“你本来就很美”不谋而合。通过剧中女性形象的多样性展现，自然堂不仅为女性消费者提供优质产品，更陪伴和支持女性成长，实现自我的新生。

在产品层面，自然堂也给出了女生焕新自我的“好东西”——极地圣水。作为自然堂集团历时十年自研成分的转化成果，极地圣水中富含93%极地酵母喜默因，其蕴含的601种活性小分子能够有效激活新生因子，实现一夜焕新，28天全脸年轻。

为了最大化此次合作的效果，自然堂还通过线上线下全渠道联动，助力内容传播与生意转化。线上，自然堂自媒体联合宣发，全矩阵品牌强势露出；线下，通过全国影院推动涟漪式传播，加大产品认知心智。同时，通过电影路演现场精准派样，高效触达目标受众，完成了清晰的用户转化。

此次自然堂集团旗下品牌与《好东西》的合作，不仅是一次品牌营销的成功案例，更是对内容创新、价值观契合及全渠道联动的一次深刻诠释。在激烈的市场竞争环境中，自然堂集团各品牌将积极探索品牌营销新路径，以优质内容为核心，以精准洞察为基础，以全渠道联动为手段，成功实现了品牌资产的持续增长。