近年来，随着城市交通压力加剧、停车困难、油价波动等因素影响，曾不被重视的A00级微型车在新能源赋能下成为消费者新宠。尤其是在消费意识形态重构的当下，年轻一代消费群体追求悦己式的新消费主义，新消费主义强调人才是生活的主宰，消费者可以自由地对所选择和消费的品牌或产品发表自己的看法并社交媒体上种草给其他消费者，质量不仅指产品的质地、功能，也指产品的性价比和颜值等。

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在品牌祛媚的消费趋势下，新生代消费者喜欢具有独特魅力的事物，喜欢真诚、生动的人格化表达，反对过分修饰和推销。基于此，奇瑞新能源依托颜值优势和品质优势，通过色彩营销成功破圈，结合明星和达人力量，精准引爆目标受众群体。

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