今年春节，回暖的不仅是各地的“烟火气”，还有整个白酒消费市场。为了促进销售、引导消费，酒企们在元春期间，用花样活动吸引消费者目光。

2022年12月25日，金沙回沙酒在公众号发布“美好品鉴官”招募活动，不到一天时间，报名人数就突破了7300位。截至今年1月5日报名结束，共有来自全国296个城市的19101位消费者报名，而“金沙回沙酒 美好共团圆”小程序浏览量更是突破了500万。

金沙回沙酒在公众号发布“美好品鉴官”招募活动。受访者供图

截至2月5日活动落幕，金沙回沙酒“美好团圆宴”共在天津、贵州、山东、河南、河北、广东、内蒙古等多个省市，开展了上千场活动，为金沙酒业跑赢新春旺季画上圆满句号。

办“美好团圆宴”，领团圆基金，“美好品鉴官”超值福利引发热烈反响

“无酒不成席”，作为带有浓重社交属性的消费品，白酒消费在春节期间迎来最高峰，而团圆宴无疑是白酒最重要的消费场景之一。

此次春节，金沙酒业瞄准新春团圆宴，将旗下“回味中国节”IP进一步升级，通过“美好品鉴官”“集卡送福”“开盖扫码 瓶瓶有‘金’喜”三大福利活动，为金沙回沙酒的消费者们送上了现金红包、品鉴美酒、团圆宴基金等多重好礼。

其中，今年春节首次推出的“美好品鉴官”征集活动，更是引发了全国消费者争抢报名的热潮。19101位申请者中，国家一级品酒师欧阳剑、四川酒类流通协会副秘书长马华等业内大咖赫然在列。作为宋代文豪欧阳修的第三十二代世孙，欧阳剑对酒文化颇有研究，他在申请理由中表示：“有朋自远方来，无酒不足以表达自己的欢迎之情，朋友远去，没有一杯酒不足以见依依别情。婚丧嫁娶，喜怒哀乐，我们都用一杯酒记载了对美好生活的感悟。新春佳节是最重要的传统中国节，更应该和朋友、和家人一起举杯，期盼未来，共庆美好。”

对金沙回沙酒文化的深入了解，加上对美好文化的独到理解，让欧阳剑在众多申请者中脱颖而出。而更多的“美好品鉴官”们，则与金沙回沙酒有着千丝万缕的联系。“我是金沙人，从小看父母喝金沙回沙酒”、“自公司成立以来一直与金沙酒业合作”……为了成为“美好品鉴官”，众多消费者、金粉荟会员、学者、媒体人等各界代表纷纷在小程序里写下留言。

选择具有影响力的消费者代表成为“美好品鉴官”，邀请他们举办“美好团圆宴”，金沙回沙酒在他们的品质推广和口碑分享中，成功成为刷屏朋友圈的新春团圆酒。

百万浏览、万人申请、千场品鉴，金沙回沙酒打赢春节营销战役

春节期间，不仅是走亲访友与宴请宾朋等白酒典型消费场景的爆发期，也是中国人创造美好回忆、分享美好体验的最佳时机。抓住新春旺季，以“美好”之名征集“美好品鉴官”、在全国开展“美好团圆宴”，让金沙酒业赢得了行业与消费者的全方位关注。

“百万浏览、万人申请、千场品鉴”的成绩，更是说明了这场活动的出色影响力。随着一场场“美好团圆宴”的举办，不仅有更多消费者参与到了传播美好文化的行列之中，金沙回沙酒的开瓶率也得到了大幅提升。

而在“集卡送福”“开盖扫码”活动的助推下，金沙回沙酒的品牌进一步覆盖普通消费者与线下消费者，使品牌影响力进一步拓张。

在“回味中国节——金沙回沙酒 美好共团圆”这场活动下，金沙酒业一举实现了强品牌、提口碑、拓市场等多项目的，不仅在消费圈层中有效提升了品牌的知名度与美誉度，还借助新春场景，为潜在消费者提供了消费理由与场景。

多管齐下、多维并举，让金沙回沙酒成功打赢这场春节营销战。

（专题|撰文 陈冰倩）

（图片由企业供图）