2021年，农业农村部提出的肉牛养殖“新5年规划”指出，到2025年国内牛肉的自给率将达到85%以上。与此同时，国家肉牛牦牛产业技术体系产业经济研究室的预测则显示，2035年中国牛肉消费量将超过1400万吨。

面对政策和市场环境的双重利好，京东生鲜与新疆天莱香牛食品有限责任公司（以下简称“天莱香牛”）达成深度合作，双方将依托各自的资源优势，共建农场、生产车间，打通线上销售渠道，为消费者带来品质好牛肉的同时，助力天莱香牛实现2023年20亿元销售目标，带动地方牧民实现增收致富。

快乐养牛 养快乐牛 天莱香牛以牛为本

北纬42°、平均海拔826米、清新的空气、纯净的雪水、充足的日照，这里就是天莱香牛农牧业园区的所在地，牧场里的每一头牛都喝着来自大自然馈赠的天山雪水、吃着天然有机谷物。

除了自然馈赠，在“快乐养牛 养快乐牛的”的养牛理念指导下，天莱香牛还非常注重动物福利，以“牛需要什么 我们就做什么”为核心，通过营养师的精心喂养、整洁的牛圈环境等举措，让员工快乐养牛，也让牛更快乐。

据了解，天莱香牛牧区养殖的每一头牛都由专业的营养师搭配食谱，不同时期对应草饲和谷饲，再适时结合每头牛的情况进行细节调整，偶尔还会针对特定需要的牛开小灶。同时，牧区的牛圈也不同于常规牛圈的臭气熏天，而是时时保持洁净卫生，在这样长达30月的精细化喂养下，牛才能长到合适的体重和状态。

好食材不仅需要优质的原料，更考验加工工艺。为了让牛肉肉质更加鲜美，天莱香牛的整牛肉需要经历48—72个小时的排酸，而且牛肉的分解包装只需要不超过40分钟的时间，从而极大地保证了牛肉的鲜嫩口感，并有利于人体的吸收和消化。

正是基于这样全流程的品质把控，天莱香牛从饲草料种植、肉牛养殖、屠宰加工到包装销售都经过了南京国环有机产品认证，真正做到了“全域有机+全产业链有机”，先后获得第十一届中国有机博览会金奖、中国肉类食品行业最具价值品牌等多项国家级奖项，成就了让运动员都可以放心吃的安全、优质、健康好牛肉。

回购率保持在70%以上 京东生鲜助力天莱香牛实现确定性增长

好产品需要好渠道。随着线上经济的发展，天莱香牛抓住发展机遇，携手国内领先美食生鲜品牌京东生鲜，迅速布局线上销售渠道，并借助京东全渠道资源赋能，快速扩宽渠道销售通路，实现产品销量高速增长的同时，获得了众多消费者的认可。据数据显示，目前，京东天莱香牛自营店的客户回购率保持在70%以上。

10000头优质肉牛专供 惠及消费者更助企业高质量发展

在京东开设品牌自营店的基础上，天莱香牛与京东生鲜还将通过共建生产车间、专属牧场开展更深度的合作，天莱香牛将在今年为京东产品打造一个8000平米的生产加工间，预计明年5月底实现投产。

据了解，天莱香牛还为今年京东11.11专门打造了京东生鲜专属牧场，为京东专供10000头优质肉牛，让消费者第一时间品尝到来自天山脚下中国第一牧场的有机牛肉。

此外，依托于京东在品牌建设、产业规范化和物流供应链等方面的强大能力优势，天莱香牛也将进一步拓展销售市场，提升品牌知名度的同时，实现产品及品牌高质量发展。

值得一提的是，京东生鲜11.11全球热爱季正在火热经行中，不仅汇集天莱香牛品质牛肉等海量好物，还有多重优惠，赶紧前往京东生鲜选购，一起吃出美好生活吧。

不只是天莱香牛的好牛肉，京东生鲜此后还将继续秉持“吃出美好生活”的理念，依托京东“有责任的供应链”，携手更多优质企业，为消费者提供丰富的高品质生鲜美食产品，同时帮助企业转型升级，获得实在增长。