为什么双11三季报的逆增还能继续。回顾这份财报，有两点值得深思:

一是净利润逐季增长在复杂的环境下，海尔智家的净利润增速在逐季增长:从Q1到Q2，同比增长15.1%，再到Q3，同比增长20.3%

二是费率逐年下降近几年，很多企业在做的一件事就是数字化，但只取得了很少的成果但海尔智家通过数字化转型，实现了3年，3年连续降费率

一涨一跌，业绩成绩显著对于这样的业绩，券商机构也释放出积极乐观的信号，中信证券，光大证券，国联证券，信达证券等24家券商机构给予海尔智家买入评级那么，海尔智家到底做对了什么进一步思考:支撑其持续增长的逻辑是什么

三线品牌释放用户价值，利润空间持续打开。

无论是三季报逆势，还是双11第一，都离不开用户对海尔智家的信任和认可那么，面对用户不断变化的需求，海尔智家是如何满足并得到用户认可的呢

我们在10月31日举办的海尔智能家居双11海尔智能趣潮之夜中找到了答案从场景来看，海尔智家通过三级品牌战略，为用户带来了好的产品，好的解决方案，好的服务，赢得了用户的信赖

首先，高端品牌给用户带来的是极致的产品体验在现场，据工作人员介绍，展示的全空间保鲜冰箱，只需2天就能让松茸在常温下保鲜半年，让用户吃得更新鲜，中子，和美洗烘护理机实现了洗烘护理三合一，专业护理高端面料，让用户洗得更省心，如果想睡得舒服，可以通过3D除菌舱空调进行健康除菌，还可以根据睡眠状态联动智能枕头调节湿度

极致的产品体验让海尔智家不断获得用户认可，同时也带动了业绩的持续增长前三季度，海尔智家冰洗市场份额在第一名的基础上继续大幅增长，与第二名的差距继续拉大GfK易康数据显示，海尔冰箱份额增长2.4pct至43.8%，排名第4海尔洗衣机份额增长2.7pct至46.3%，以2.1位居第一，海尔电热水器份额增长1.7pct至40%，燃气热水器份额增长2.6pct至22.5%，分别以1.6和1.5位居第一高端品牌卡萨帝在绝对领先高端市场的基础上，前三季度在高端价位段的产品份额进一步提升

其次，场景生态为用户带来全屋智能全场景解决方案在智能厨房场景中，我们可以看到，在客人还在忙着记菜谱的3分钟里，卡萨尔特烤箱300℃烤出来的披萨已经新鲜出炉即使客人疯狂地给盘子喂食，海尔洗碗机依然在40秒内全部洗干净此外，在阳台，洗衣机可以自动识别衣服的面料，进行洗涤保护，并根据天气推荐烘干方式，在浴室里，热水器会根据你的喜好自动准备水洗完澡，烘干系统会自动启动，客厅温度也会升高，防止感冒

海尔智家的场景带来的这种新生活，就是场景品牌三翼鸟打造的1+3+5+N全屋智能全场景解决方案财报显示，Q3三翼鸟店平台占比增长146%，智家APP用户日活增长39%，智家语音用户日活增长157.5%

从双11海尔智能趣时尚之夜的现场来看，海尔智能家居依托三级品牌战略，通过好的产品，好的方案，好的服务，为用户解锁衣食住行娱乐新体验这是海尔智能家居围绕用户需求一直在做的事情，也是其净利润逐季增长，三季报势头在双11得到延续的重要原因

数字化转型速度逐年降低，利润空间不断释放。

关注海尔智家的人都知道，其业绩超预期并非始于今年，而是始于2020年第三季度也就是那一年，海尔智家完成了用户，客户，物流，产品，营销，服务六大平台的数字化

同样在2020年，国家提出了发展数字经济的八大举措，将数字经济放在了重要的战略位置显然，企业数字化转型已经成为大势所趋

之后，越来越多的企业开始数字化转型可是，很快，很多企业管理层意识到数字化转型之路并不容易难点在于数字化转型不是一个简单的技术问题，而是一个企业从战略到运营的整个系统问题

不难看出，数字化转型的本质是彻底颠覆原有体系围绕数字化转型的实施有很多相关因素，包括目标，流程，机制，组织等

对此，海尔智家从2021年下半年开始启动全流程，全要素，全节点的数字化转型，搭建了数字化业务平台，数字化精益制造平台，数字化R&D平台等平台。

结果如何看他的财报:在用户数字化运营平台上，海尔智家围绕消费者的产品购买，使用，服务全生命周期重构业务流程，全面提升用户口碑和复购率前三季度新增会员3225万人，同比增长64%，在精益制造平台上，海尔智家持续提升智能制造，采购，供应链，物流等环节效率，园区物流效率提升30%，数字R&D平台帮助海尔智家将全球新品设计周期缩短30%，设计成本在第三季度持续优化

更重要的是，海尔智家彻底颠覆了组织的数字化，实现了平台化和生态化，让企业，行业和生态利益相关者受益和上游供应商一样，海尔智家也经常面临用户需求不准确，难以参与设计的问题海尔智家向上游企业开放R&D和制造平台，让上游企业参与设计，共同创造供需合适的高附加值产品，实现共赢和共享

如今，海尔智家的费率也实现了三年三连降伴随着费率的不断优化，海尔智家的利润空间也在不断释放，这也是海尔智家业绩超预期成为新常态的重要原因

一方面，在资本市场上，净利润是逐季增长的，费率是逐年下降的，另一方面，在消费市场，海尔智家正在向外界展示其不断超越预期的新常态华创证券研报指出，海尔智家延续稳健经营基调，利润释放再次超预期预计后续业绩高增长仍可保持