国货彩妆市场火爆，如今已不是什么新鲜事。 在近两年的彩妆赛道中， ZEESEA滋色的强势发展引起了记者注意，与同期出道的新锐品牌的相比，ZEESEA滋色的成长速度尤为惊人。

在品牌影响力上，ZEESEA滋色迅速获得了行业的官方认可。据观察发现，从2020年至今，该品牌共斩获6个奖项，其中不乏有着「设计界的奥斯卡」之称的德国红点设计奖和被誉为“美妆界奥斯卡”的天猫金妆奖“年度口碑品牌”。这两大奖项都是含金量非常高的“行业勋章”。红点设计大奖是全球工业设计和发展趋势的风向标，获奖率不足2%；而金妆奖是天猫基于上亿消费者的真实交易数据评出，在国内美妆界具有极高的权威性。

ZEESEA滋色斩获“2020年度德国红点设计奖”

ZEESEA滋色获天猫金妆奖“年度口碑品牌”

除此之外，ZEESEA滋色的明星产品也收获了可圈可点的成绩，比如，其与大英博物馆联名推出的埃及十六色眼影荣获了天猫金妆的「年度眼影」奖；而另一款人气单品爆水隔离霜也创下了天猫月销最高20万+、抖店月销最高15万+的成绩。

这不禁让人好奇，ZEESEA滋色这位新晋玩家，是如何在揽获千万年轻消费者的同时，获得国内外业内认可的？它高速迭代发展的背后，又藏着什么样的秘密？

ZEESEA滋色埃及十六色眼影荣膺天猫金妆奖「年度眼影」奖

一、艺术IP引领新风尚，设计风格有记忆点

在颜值经济盛行的时代，消费者对产品包装的美感有更深度的需求。有调查显示，追求极致个性和自我品味的Z世代，把国货美妆当做“社交符号”的同时，还有追求产品文化内涵的趋势，“要夸我审美好，还要夸我买的高级”是大多数消费者的心声。

为了迎合消费者喜好，大量东方美学和国潮元素出现在国货彩妆的设计中，难免会让大家产生审美疲劳，想要脱颖而出变得更难，为什么国际性的设计大奖向ZEESEA滋色抛出了橄榄枝？

从设计定位来看，ZEESEA滋色与大英博物馆联名打造艺术IP系列，应用博物馆丰富的艺术元素赋能产品设计，这种跳脱常规的设计思维策略为其提供了大量设计灵感。无论是前期1小时销量破1000万的神秘埃及系列，还是之后登上最受消费者喜爱榜的爱丽丝系列，ZEESEA滋色的产品都自带“国际范儿”，前卫潮流的包装很快立起了“彩妆艺术家”的形象，如艺术品一般的产品，让大批忠实用户直呼“种草”，也轻松拿下了以销量和口碑为评选标准的天猫金妆奖。

ZEESEA

滋色×大英博物馆的艺术联名款：

埃及女王粉饼图+埃及16色眼影图+丘比特天使唇釉图+爱丽丝12色眼影图

设计师的美学逻辑直接决定品牌和产品的时尚度，记者走访后发现，ZEESEA滋色的设计团队还真“有点料”。ZEESEA滋色的团队中，不乏服务过PORSCHE（保时捷跑车）、Skalli（法国珠宝）等国际大牌的顶尖设计师，除此之外，ZEESEA滋色还将创意口充分开放，积极开展与国内外一流设计公司的合作，品牌对于设计手法的创新、视觉美感的把控和差异化包装的打造，相比其他新锐品牌极具有优势。

二、国际化产品研发体系，优质产品力延长爆款基因

1.研发团队力创国际化产品品质

以Z世代为主的消费群体，不单纯局限于产品颜值，在竞争激烈的国货彩妆市场，产品的品质要过硬，才能让消费者按下购买键。记者调研观察到，ZEESEA滋色的产品原料供应和DIOR、香奈儿、海蓝之谜等全球知名大牌一致，供应链对标行业顶端；此外，ZEESEA滋色还持有100多人的研发团队，70%的彩妆师服务过国际品牌。在这样的研发品质保障下，ZEESEA滋色产品的市场定价仅在百元左右，相当于用国货的价格享受到大牌彩妆的质感，很容易用超高的“质价比”俘获年轻消费者的心。

2.产品成分功效追求极致

目前市面上的爆款彩妆井喷式出现，却因使用体验的落差，难以持续让消费者追捧。ZEESEA滋色之所以能够打造出具有“长期生命力”的产品，离不开品牌过硬的产品力。其在日本上线的全线产品皆“扛住”了权威检测机构BOKEN的检测，该机构代表着日本美妆市场最高检测标准，“好用不贵”便是ZEESEA滋色能够长期让年轻消费者买单而不“脱粉”的原因。

日本彩妆权威检测机构BOKEN

代表日本美妆市场最高检测标准

BOKEN对ZEESEA滋色的检测报告

3.瞄准赛道，高定制化产品赢得青睐。

据统计，2018-2020年护肤及彩妆品类细分肤质的消费额不断上升，追求定制化、功效护肤的消费者也成为主流，可市场上国货彩妆大多习惯复制产品模式，缺乏真正洞察消费需求的创新升级。ZEESEA滋色基于对不同人群的肤色与肤质的深入研究，用细分化的垂直产品打造，彻底实现弯道超车。以ZEESEA滋色的爱丽丝隔离霜为例，这款产品运用的是液晶乳化的黑科技，同时加入了多种天然养肤护肤的明星成分，精准满足了消费者“亦妆亦养”的妆容需求；同时研发了三种不同颜色的隔离霜以适应不同肤色的人群需求。

三、掌握消费者深度沟通语境，全域营销迅速赋能品牌

消费者需求洞察一直是品牌发展的关键，尤其在快速迭代的美妆行业，要么造势去创造流行，要么以最快的速度跟上流行，否则便会被同行远远甩开。在品牌营销、社交媒体营销、数字化营销等方面，ZEESEA滋色的玩法也值得挖挖。

品牌形象要想深入人心，出场方式尤为重要。从明星代言人的挑选上能看出，ZEESEA滋色在洞察消费者喜好方面确实下了不少功夫，选用了中国新生代音乐全能偶像王琳凯，以及亚洲偶像团体UNIQ成员李汶翰，作为产品代言，两人“个性、潮酷、神秘”的形象与品牌艺术IP气质高度吻合，自动吸引了大批时下Z世代人群关注和追随；随后ZEESEA滋色以代言人李汶翰的产品展示海报，在美国路透社&纳斯达克大屏进行投放，迅速获得了世界各国年轻消费者的聚焦。在新潮app激萌端，ZEESEA滋色的玩法再次升级，其抓住平台用户“爱玩爱尝鲜”的心理，发起【撞脸亿万名画】活动，打造独特的毕加索个性名画贴纸，让用户自发参与传播品牌活动，潜移默化的种草了毕加索系列产品，也将新潮而有活力的品牌形象印刻到主流消费群心中。

ZEESEA滋色选用明星代言人王琳凯、李汶翰

优质口碑走红社交媒体，深度对话用户撬动流量。比起五花八门的营销手法，品牌要想不断提升影响力，学会和用户“玩在一起”更重要。ZEESEA滋色显然掌握了和消费者亲密互动的秘诀。在国内，ZEESEA滋色主动在微信、微博、小红书、B站、抖音等全渠道与粉丝进行互动，不仅推出粉丝喜爱的“仿妆教程”，还发起#爱丽丝是在逃公主吗#等创意话题实现用户和品牌的“双向奔赴”。转战海外市场后， ZEESEA滋色依靠爆款产品的高口碑圈粉了大波“自来水”， 一时间，品牌热度瞬间高涨。据了解，2020年3月ZEESEA滋色彩色睫毛膏在日本上新后，成功引发“中国コスメ(中国化妆品)”的话题热议，海外的忠实粉丝还打造了专属的妆容“泪妆”话题，甚至还出现了粉丝自发建立 “ZEESEA滋色派”话题社区，创作了大量ZEESEA滋色产品及妆容的画作，就连日本百万级别美妆博主nanako和日本女子偶像团体AKB48成员柏木由纪安利都纷纷被产品种草，主动在社交媒体上推荐ZEESEA滋色。

ZEESEA滋色在微博端发起#爱丽丝是在逃公主吗#创意话题

日本百万级别美妆博主nanako和日本女子偶像团体AKB48成员柏木由纪安利ZEESEA滋色

日本消费者自发绘制的ZEESEA滋色产品及妆容相关画作

美妆行业是从来不缺变化的行业。

想要赶超一众国际大牌，缔造着属于中国自己的美妆神话，依旧离不开产品、创新和品牌这三大驱动力。

先进一流的研发技术、独特高品质的原料、创新差异化的品牌打法，能驾驭的了这三驾马车，才能以破竹之势实现品牌的崛起和成长。而ZEESEA滋色的发展路径，也是当下所有国货彩妆品牌的缩影与写照。

长红的品牌，需要更长时间的沉淀和检验，获取市场的认可和用户的信任，在流量争夺的大趋势下，愿更多品牌能如ZEESEA滋色这般，静下心来锻造自身实力，走得更沉稳、长远。