互联网电商之战已进入下半场,各平台使出浑身解数以求突破阿里、京东的垄断。在激烈竞争中,乐趣U购、拼多多不约而同地选择推出游戏+社交的全新拼团模式,寻求弯道超车。

　　其中,拼多多的拼团模式,选择了用户分享成团的模式。用户要想赢得低价高质的商品,就需要付出相应的社交成本、时间成本——翻开好友列表,纠结着今天要将商品链接发给哪个好友,发到哪个群。这种拉人拼团的模式固然为拼多多带来猛增至7.31亿的用户量,却在无意中为用户的购物增加了情感负担:你也许正因凑不够人头,拉不来新用户,而为即将错过的低价爆款商品焦虑;你也许正因一条发错对象的拼团链接,而手足无措不知如何解释;你甚至也许因为一条拼团链接,和朋友产生了价值观上的分歧。

　　买买买本来应该是件开心的事情,拼团砍价的设置,本也是希望用户能够快乐购物,然而上述现象的出现,使得社交电商平台不得不重新思考拼团模式。比如乐趣U购,就抛弃了分享成团的拼团模式,选择全新的用户自动成团、随机赢免单的游戏模式。在乐趣U购上,用户不必付出任何成本,即可由系统自动匹配成团。用户再也不必为了低价伤害友情、浪费时间和精力;此外,还能享受随机“免单”的好福利,感受到拆盲盒一般刺激的游戏快感。 U购秒杀、游戏赢积分、百亿红包补贴,都让用户的购物旅程像做游戏一样有趣。更可贵的是,在乐趣,平台为商品负责,用户只要玩着玩着就能购买到低价、高质、有保障的好商品。

　　上述改变仅仅是乐趣U购全新拼团模式中的精彩一角,却已经透露出以人为本的底层逻辑:其实,“低价高质的好产品”正是商家理应提供给消费者的。乐趣U购的自动成团享低价,一方面避免了对用户社交关系的捆绑,做到为用户的购物“减负”,促使用户真正享受到拼团模式所带来的游戏快感;另一方面,降低了用户享受低价高质产品的前期情绪消耗,促使用户发自内心地分享好平台、主动传播商品好口碑。

　　购物过程好玩有趣,购物结果心满意足。在这场创新拼团模式的battle中,也许仅因一个小改变,乐趣U购就能打造一个有意义的快乐社交电商购物平台,实现超车完胜。