从2022年春节过后，全国部分城市陆续陷入“疫情反复”境地，商业人、零售人艰难守成。

在“最美人间4月天”的时节，一些品牌与商场，通过“春日限定特别策划”，如喜茶牵手藤原浩、瑞幸携手椰树等，还有众多商场带来“治愈展览”，为这个春天，带来一抹抹“明亮”的色彩。

01 土与潮，两大饮品跨界联名“出圈”

#喜茶X藤原浩

新式茶饮与潮牌的结合

4月7日，喜茶官方微博官宣与藤原浩的联名，推出的联名产品包括——「黑 TEA」酷黑莓桑特调、茶渣灵感随行杯套装、茶渣灵感艺术杯套装。这波联名被不少网友称呼“活久见”，许多网友纷纷表示:“黑化”后的喜茶真的很酷。

官宣后，最先被“黑”的是其logo，藤原浩将fragment design颇具代表性的闪电符号融入HEYTEA形象，LOGO也变成了爆炸头。

随后，喜茶小程序准时发售了联名产品——「黑 TEA」酷黑莓桑特调、茶渣灵感随行杯套装、茶渣灵感艺术杯套装。这个联名套装线下仅有的五家喜茶「黑店」才能领取，这五家店分别是:北京三里屯店、上海淮海巴黎春天店、广州天环 lab 店、深圳欢乐海岸 lab 店、成都万象城店。

藤原浩本人亦在 IG 上发布了全套联名产品的照片:

值得一提的是，这次联合推出的新品——酷黑莓桑，包装由藤原浩亲自设计，是喜茶第一款全黑特调。是桑葚和草莓的混合饮，简称「莓桑黑化」，售价 19 元。

从4月13日开始，在喜茶全国门店购买②杯及以上酷黑莓桑，即可获得?「黑TEA」限定金属徽章1枚，还有更多限定周边。

#瑞幸X椰树

“土到极致就是潮”

值得一提的是，此次新品杯套的包装设计上，延续了椰树椰汁的典型广告画风，硕大的黄色字体+蓝黄绿的大胆配色。熟悉感扑面而来。

椰树牌椰汁，诞生于1988年，至今已成立34年，其独有的包装设计不仅给人留下极深的印象，甚至被设计圈戏称为永远走在“反人类美学”的道路上。

上一次，让人感受到“土味”十足的营销，还属“老乡鸡”村里发布会的那一波操作。此次瑞幸咖啡宣布与其联名，被不少人评价为“土到极致就是潮。”可谓引发全民热议。

02 春日限定，不同购物中心的“治愈”选择

#万象前海

“ LET'S COLOR SPRING花花世界”

万象前海正在展开的沉浸式《未来新世界》艺术品展，通过色彩，让艺术与生活碰撞，沉浸春日美好，开启春日限定治愈之旅。

3月31日至5月22日，万象前海L1层桂湾大街化身海边沙滩。400平米的粉色细沙布满整条大街，沙滩椅、遮阳伞，还有3米高的粉色小熊铺陈其上，俨然成为一座「粉色乐园」。

图源:马蜂窝-lizzie的笔记

除了国际潮流艺术家村上隆《太阳花》，还有安迪沃霍尔的波普艺术作品《玛丽莲·梦露》、达明赫斯特《圆点系列》等五大国际先锋艺术家的作品，分布在商场不同区域。

村上隆-《太阳花》

图源:万象前海公众号

图源:马蜂窝-lizzie的笔记

万象前海发起OOTD的活动。即日起至5月22日，身着彩色衣服在万象前海街拍打卡，将有机会获得商城无门槛300元服饰类抵扣券。

#万科广场GALA

“Re-GREEN植造万物-春日环保艺术展”

3月5日至4月17日，龙岗万科广场携手环保机构TERRACYCLE、花植艺术策划品牌AIKO、香薰蜡烛品牌ROSEMARY GARDEN以及户外家具品牌VINEKO在龙岗万科广场中庭共同打造了一个「Re-GREEN植造万物」春日环保艺术展。

通过时尚跨界环保主题艺术展、美妆空瓶回收环保实践、花艺香氛等自然感官创作活动，带领大家感受春日万物复苏的生机与力量，开启绿色可持续的全新生活方式。

为疫情反复影响下的深圳商业，带来一抹“春天的色彩”。

图源:龙岗万科广场公众号、SHENZHENLOOK

#凯德华南X急急脚

“春日急急乐园”

急急脚，一个专属广州味道的花式咖啡冰饮厅 。这个春季，凯德华南携手急急脚，双方共同策划了一场“春日限定”的春日急急乐园，在凯德华南旗下的广州凯德云尚、乐峰广场、深圳来福士广场等各个场陆续展开。

4月22日到5月25日，深圳来福士广场将基于南油公园的绿化场景，化身“野孩子基地”，将打造“宠物友好派对”。

同时，春日急急乐园还将同步在凯德星上线“春日限定”周边。

图源:凯德华南、急急脚官微

从这些案例中，我们看到:

1、饮品跨界联名正在成为营销主旋律，从此前喜茶跟茶颜悦色联名，到MANNER联名美琪大戏院、野兽派等，再到奈雪的茶与故宫联名等，都是以“出圈”、“意想不到”，从设计维度出圈，刷新品牌受众的印象，吸引年轻群体关注。

2、在广深疫情反复的当下，购物中心绝大部分已经将营销的侧重点放在即将到来的五一档。在此之前，商场围绕着“春日限定”推出的落地PR活动，更侧重于给消费者呈现春日美好，从精神层面传递“情感治愈”，构筑自身独特场域氛围。值得注意的是，我们也发现越来越多的品牌商户，正在积极参与到商场的“独家策划”中，并扮演越来越重要的角色。